שיטת הלימוד מבוססת על שילוב של הרצאות תאורטיות, תרגולים כיתתיים, פרזנטציות של 'אנשי שטח',תרגילים אישיים וצוותים ועבודה מודרכת.
במהלך השנה יבצעו המשתתפים פרויקט גמר מסכם.
הנושאים:
מהי תקשורת – יסודות ומודלים שימושיים
• מודלים של תקשורת
• תקשורת המונים
• גישות שונות בתקשורת המונים
אסטרטגיה וטקטיקה ביחסי ציבור
• מהי אסטרטגיה
• בניית מסע יחסי ציבור
• אסטרטגיה וטקטיקה ביחסי ציבור
יחסי ציבור כחלק מתהליך הניהול
• יחסי ציבור כפונקציה ניהולית
• יחסי ציבור פנים-ארגוניים
שיווק, פרסום ויחסי ציבור
• פרסום ויחסי ציבור כחלק מהאסטרטגיה השיווקית
יחסי ציבור ודרכי פעולה
• בארגונים פוליטיים
• בארגונים עסקיים בסקטורים שונים (כגון היי-טק, פיננסים ועוד)
• יחסי ציבור לחברות רב-לאומיות ויחסי ציבור בינלאומיים
• יחסי ציבור לעמותות
• ניהול משברים
• לובינג
עיתונאות ויחסי ציבור
• כתיבה עיתונאית
• כתיבת נאומים
• כתיבת קומוניקט, הפקת עיתון ועוד
• שאילתות ובניית תגובות לשאילתות עיתונאיות
• בניית תדמית בתקשורת הכתובה ובמדיות אחרות
• מסעות פרסום וייזום פרויקטים תדמיתיים
• ארגון מסיבות עיתונאים וסיורי עיתונאים
• יחסי ציבור ותרומה לקהילה
מיומנויות אישיות והשימוש בהן בדוברות ויחסי ציבור
• תורת ההנעה – כיצד לשכנע?
• פרזנטציה והצגת נושא
• סגנונות ניהול
• בניית תדמית בתקשורת המצולמת = להופיע טוב
אפקטיביות יחסי הציבור
• מחקר ביחסי ציבור
• מדידת אפקטיביות יחסי הציבור
דינים ביחסי ציבור
• לשון הרע והוצאת דיבה – משפט ביחסי ציבור
• אתיקה מקצועית ואמינות הדובר ואיש יחסי הציבור
הערה: מכללת רמת-גן שומרת לעצמה את הזכות לערוך שינויים בתכני הלימוד.