הקופירייטר מהווה מרכיב מרכזי ומקצועי בענפי הפרסום, התוכן וההסברה, ובגדול- התקשורת. תפקידו להמציא, לנסח, למכור, לכתוב וליצור טקסט ורעיון מתאימים לקהל היעד שהוגדר. השילוב של כתיבה יצירתית , תחביר, שליטה בשפה ואסתטיקה של הכתב (הצורה), מהווים בסיס לעבודות הקופירייטר.
מטרת המסלול לקופירייטינג ופרסום הוא לפתח ולשכלל את כישרונם של הלומדים בו, על ידי מתן כלים מקצועיים, ידע וחשיפה לאפשרויות הגלומות במקצוע זה.
שילוב יסודות השפה העברית עם תכנים עדכניים והכנה לעולם שמחוץ לאקדמיה מקנה לסטודנט מקצוע יוקרתי וייחודי תוך הכנה מעשית לקליטה מוצלחת בשוק.
ראש המסלול:
נסים חיון , קופירייטר
נושאי הלימוד:
• מבוא לעולם הפרסום
• הכרת מבנה משרד הפרסום והתפקידים השונים
• אסטרטגיה פרסומית, פלנינג, קהל יעד
• מוצר, מותג, בריף, הבטחה פרסומית, קונספט פרסומי וקריאייטיבי
• הכרת אמצעי המדיה השונים: טלוויזיה, עיתונות, אינטרנט, רדיו
• סדנאות לפיתוח חשיבה יצירתית
• סדנת פרינט: מודעה, דיוור ישיר, שילוט חוצות, תדמית והארד–סייל
• סדנת תסריטאות: פוסטפרודקשן, פרסומות לטלוויזיה, חשיבה קולנועית
• סדנת רדיו: עבודה עם קריינים, ג'ינגלים, מוזיקה ואפקטים, ספוטים
• עבודות אמת עם לקוחות אמיתיים
• הכנת פרזנטציה אישית ותרגול עמידה מול קהל
• עבודה על תיק עבודות אישי
• לימודי קופירייטינג ופרסום - פרויקט גמר